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中国国际电视台新媒体:开启国际传播新时代添加时间:2018-05-20

原标题:开启国际传播新时代

中国国际电视台新媒体:开启国际传播新时代

  CGTN十九大H5专页时事新闻页面。

中国国际电视台新媒体:开启国际传播新时代

  近日,中国国际电视台(中国环球电视网、CGTN)新媒体深耕适配社交媒体平台特性的内容建设,突出“新、短、快、活”四大特点,在全球最大视频网站优兔平台运营的主账号全球点击量突破3亿次,视频观看总时长达3.7亿分钟,居国内主流媒体首位。

  在党的十九大报道中,作为国家外宣旗舰媒体,中国国际电视台用覆盖全球30多亿人口的英语、西班牙语、法语、阿拉伯语、俄语,向全世界报道会议盛况、解析会议精神、反映会议反响,讲好中国特色社会主义进入新时代的故事,用一系列的创新突破开启了CGTN国际化传播的新时代。

  创新力度空前

  做新、做实、做活外宣报道

  中国国际电视台坚持全面贴近受众,以外宣效果为导向,创新传播理念、表现手法、节目内容,做新、做实、做活十九大的外宣报道,取得一系列历史性突破。

  1.创新报道立意,凸显外宣主旨主题。CGTN将十九大外宣报道进行国际化议题设置和转化,充分体现十九大的“开放性”、与世界的“关联性”、与百姓的“关联性”。

  2.创新直播节目,增强吸引力、感染力。CGTN电视端和新媒体端全程包装直播新闻发布会、开幕会、闭幕会和新一届中央政治局常委记者见面会4场重要活动,全面报道十九大的重要意义和世界影响,深入解读分析新思想、新论断、新战略,深刻展现习近平总书记的核心地位、雄才大略和领袖风范。

  3.创新报道形式,提升节目可视性。一是巧妙运用了国外选举中所采用的民调方式,在开幕会节目中首次在上海组建了由社会各界青年组成的“焦点小组(focus group)”,利用微信群做民调,通过大屏幕实时呈现他们对十九大的期待、对报告的理解、对新一届中央领导集体的期待。二是以“接地气”为原则设计采制配合性报道,生动解析十九大报告内容。

  4.创新节目模式,出新出彩出精品。15期大型主题系列报道《中国方案》拉开了CGTN十九大集中预热序幕,改变了系列报道只播成片的惯例,每天投放2-4个新闻成片,增加了主持人大屏站播、中外嘉宾访谈、网友反馈,大大增强了整体报道的厚度和深度。

  5.创新评论节目,有效回应国际关切。十九大开幕前三天,CGTN策划推出了3期特别节目《CGTN议事厅》,中外15位嘉宾和现场各国观众参加讨论,引起国际观众对十九大的话题关注和期待。会议期间,《视点》栏目连续推出了5期《十九大圆桌系列》特别节目,深入探讨经济改革、从严治党、中国模式等问题。《对话》栏目调度全球记者,首次采用场外提问场内回答的方式,制作播出了10期《十问十九大》特别节目。

  深化融合传播

  新型融媒体机构全面启用

  CGTN融媒体中心构建了多形式采集,同平台共享,多渠道、多终端分发的核心业务平台,从选题策划,到任务分派执行,再到内容分发,实现新媒体端和电视充分协同、无缝链接、同频共振。

  1.坚持“移动优先”,改版升级客户端。10月10日,CGTN客户端改版升级上线,优化了版块设置,增强了评论互动,放大了视频和直播功能,提升了用户体验。截至10月26日,新版客户端下载用户量增长60万,达到261万,海外用户占比95%。CGTN客户端精心设计了十九大H5融媒体交互专页,把习近平总书记相关内容设置在突出位置,聚合新闻动态、视频直播、评论分析、独家原创与电视端新闻等内容,实现“一页聚焦十九大”。

  2.深耕评论版块,开辟国际网络舆论场。CGTN客户端评论版块开辟了国际网络舆论场,先后向50余位中外专家学者约稿,日均发稿10篇,共计60余篇文章全球阅读量1019万,总互动量15万。电视端和新媒体端联合打造主持人微视频短评节目,观点鲜明,火力全开。如刘欣《点到为止》以犀利点穴式短评回应或回击国际舆情,其中,首期微视频铿锵有力、一针见血回击BBC记者戴“有色眼镜”报道十九大,脸书播放量近7万次,“吸粉”137万。

  CGTN还首创了在热点视频后配发文字快评和短评,增加评论的新闻性,延展了视频的深度和广度,用原创评论引领舆论。

  3.新媒体直击会场,构建直播矩阵。CGTN新媒体在官网、客户端、社交账号对大会所有有公用信号的议程进行多平台的“二合一式”直播,即先由前方新媒体编辑发起移动直播,再引入电视直播信号。